La buena acogida en varios países de las cámaras sin espejo de Sony, ha llevado a esta marca a seguir siendo fiel a la estrategia de combinar un buen sensor de imagen con cuerpos pequeños de lente intercambiable, siendo estos nuevos modelos de Alpha las cámaras que le permiten competir en este mercado ya que sus modelos SLT de espejo traslucido están compitiendo directamente con las DSLR por su tamaño y función.