TY  - BOOK
AU  - Péninou,Georges
AU  - Beramendi , Justo G.
TI  - Semiótica de la publicidad / 
T2  - Colección comunicación visual
SN  - 9788425206061
U1  - 659.1 / P411s 
PY  - 1976///
CY  - Barcelona: 
PB  - Editorial Gustavo Gili, 
KW  - jamgz2019-09
KW  - Publicidad
KW  - Comunicación no verbal
KW  - Arte publicitario
N1  - Contiene bibliografía; Título original: Intelligence de la publicité : étude sémiotique
N2  - El autor, entrega una doble clarificación y clasificación de mensajes e imágenes; discriminiendo los mensajes contenidos en los manifiestos publicitarios, los juegos de los cuales son el objeto y los grandes órdenes en los que se inscriben (informativo o psicológico). Establece una retórica de la imagen, que se esfuerza por resolver las tensiones existentes entre las exigencias de la representación del objeto y de la implicación del destinario
ER  -